Ügyfél
Warm Up Kft. - a Ferrari hivatalos magyarországi képviselője

Projekt
A Ferrari Challenge nemzetközi versenysorozat magyar állomásának, és a sorozatban versenyő magyar csapat, a Warm Up Racing, public relations tevékenysége.

Időpont/időszak
2008. március-november

Feladat
A Ferrari Challenge versenysorozat, illetve az ezen induló magyar csapat megismertetése a magyar médiával, a médián keresztül pedig a közönséggel.

Megvalósítás
A Ferrari Challenge versenysorozat már másfél évtizede futott Európa és a világ más országaiban, mire a márka magyar képviselőinek köszönhetően a Hungaroring is bekerült a versenynaptárba. Noha a Ferrari márkát Magyarországon sem kell senkinek bemutatni, a Ferrari Challenge mint versenysorozat teljesen ismeretlen volt. Az előző évben indított két fős magyar csapat bemutatása elhanyagolható számú online megjelenést generált, így a kibővült csapat és a versenysorozat sajtókommunikációját szinte teljesen az alapoktól kellett felépítenünk. Nehezítette a helyzetet, hogy reklámköltést nem tervezett az ügyfél.

Első lépésként, 2008. március 10-én a Hungaroringen, sajtótájékoztatón mutattuk be a négy pilótára, négy autóra bővült magyar csapatot. A Hungaroringen belül nem a médiacenterben, hanem egy boxban tartottuk a sajtóeseményt. Ez a helyszín sokkal izgalmasabb volt, illett a versenyek hangulatához, és az autókat is azonnal be lehetett mutatni. Néhány újságírónak biztosítottuk lehetőséget, hogy a sajtótájékoztató után beüljenek a pilóták mellé, és megtapasztalják az F430-as Challenge autók erejét.

A bemutatót követően tovább dolgoztunk, hogy a magyar futam idejére minél inkább pozícionáljuk a pilótákat. Ezt két fő eszközzel értük el. Egyrészt a magyar csapat szerepléséről minden külföldi futam után futambeszámolókat küldtünk ki egy válogatott újságírói listára, így folyamatosan fent tartottuk az érdeklődést, és megjelenést generáltunk. Másrészt, a Hungaroringen havonta szervezett tesztekre kiemelt médiumok újságíróit hívtuk meg, interjúkat szerveztünk nekik.

Eredmény
A nyitó sajtóesemény, a rendszeres futambeszámolók, a folyamatos megjelenés generálás és konzultáció a Warm Up tulajdonosaival hozzájárultak ahhoz, hogy a Ferrari Challenge versenysorozatot, és az ebben szereplő magyar pilótákat elkezdje megismerni a magyar média és közönség. Az augusztus végi, három napos magyar futamra összesen kb. 30.000 néző látogatott ki, egy részük sikeres szponzori megállapodások keretein belül. Végeredményben elmondhatjuk, hogy a következő szezonban a Warm Up Racing neve már ismerősen fog csengni, és a 2010-es következő magyar futam szervezéskor egy biztos alapról indulhat a kommunikáció.

(Fotók: Ferrari SpA, Körber László)

Néhány megjelenés: