A magyar lakosság továbbra is szívesen olvas nyomtatott sajtóterméket – derül ki a GfK Hungária és a Szonda Ipsos Nemzeti Médiaanalízis tanulmányának 2007 második félévére vonatkozó adataiból. A 15 évnél idõsebb népesség 86 százaléka olvasott ez idõszak alatt valamilyen lapot.

A magyar lakosság továbbra is szívesen olvas nyomtatott sajtóterméket – derül ki a GfK Hungária és a Szonda Ipsos Nemzeti Médiaanalízis tanulmányának 2007 második félévére vonatkozó adataiból. A 15 évnél idõsebb népesség 86 százaléka olvasott ez idõszak alatt valamilyen lapot.

A 18-49 éves korosztály az életmód magazinokat és az autós lapokat, az ABC1 társadalmi státuszú csoport pedig fõként a közéleti és gazdasági napi-, valamint hetilapokat olvassa a teljes népességhez képest nagyobb arányban.

A magyar felnõtt lakosság 86 százaléka olvasott legalább egy lapot a Nemzeti Médiaanalízisben mért 170 sajtókiadvány közül a tavalyi év második felében – derül ki a GfK Hungária és a Szonda Ipsos tanulmányából. A 2007 júliusától decemberéig tartó idõszakban a megkérdezettek átlagosan 5 lap olvasójának mondhatták magukat.

Az egyes fizetõs laptípusok közül továbbra is az önállóan terjesztett tévémagazinok a legkedveltebbek, a felnõtt lakosság 32 százaléka olvassa ezeket. A válaszadók jelentõs arányban (31 százalék) olvassák a lakóhelyük szûkebb környezetérõl híreket közlõ megyei, helyi lapokat (ez a szám a vidéki lakosságra vetítve 36 százalék). A harmadik legolvasottabb lapcsoportot az általános nõi lapok (28 százalék) jelentik.

A megelõzõ idõszakhoz képest leginkább a napilapok mellékleteként terjesztett tévémagazinok olvasottsága nõtt. Szintén többen olvasnak országos bulvár napilapokat (15 százalék), az egészség megõrzésével kapcsolatos lapokat (11 százalék) illetve férfi életmód magazinokat (5 százalék).

A magasabb vásárlóerõvel rendelkezõ, az ESOMAR társadalmi státuszindex szerinti ABC1 szegmens 91 százaléka olvas legalább egy nyomtatott sajtóterméket rendszeresen – a vizsgált idõszakban átlagosan 5,5 lapot forgattak. E csoport az átlagosnál nagyobb érdeklõdést a gazdasági és közéleti napi-, illetve hetilapok iránt tanúsít.

A 18-49 éves korosztálynak 86 százaléka olvas valamilyen sajtóterméket, az olvasók pedig átlagosan 5 lapot vettek a kezükbe az elmúlt mérési idõszakban. E korosztály olvasási szokásait megfigyelve megállapítható, hogy a teljes népességhez képest nagyobb arányban életmód magazinokat és autós lapokat olvasnak.

A vizsgált korosztály azonban az olvasott lapok tekintetében nem egységes: a különbözõ életkori szakaszokban különbözõ sajtótermékeket olvasnak az átlagosnál nagyobb arányban. Míg a fiatalabbak fõként az életmód magazinokat kedvelik, addig a 30-39 évesek figyelmének középpontjába a mama-baba lapok kerülnek, a 40-49-es korcsoport pedig a pénzügyi, gazdasági lapokat részesíti elõnyben. Autós lapok közül legalább egy valamennyi korcsoport toplistájában megtalálható.

Forrás: www.btl.hu